Кейс Google Shopping: Hardware Shop To You
Результаты
01.10.2018 — 30.11.2018 | |
ROAS | 393% |
Коэф.конверсии | 3,02% |
Конверсии | 59 |
Средняя маржа | 50,39% |
ROMI | 61% |
Net profit | 793A$ |
Вводная информация
Клиент: интернет-магазин товаров для сада и дома.
Регион: Австралия.
Услуга: создание и оптимизация Google Shopping.
Рабочий процесс
Клиент пришел к нам с желанием рекламировать пул своих самых продаваемых продуктов, которые он продает на eBay. При этом это был его первый опыт с Google Ads — он никогда не использовать эту платформу ранее.
В начале обсуждения клиент интересовался, как проходит оптимизация рекламный кампаний и как получить высокий ROI и Net Profit. Контракт был подписан после презентации Panda ppc micro management tool — инструмента нашей разработки, с помощью которого мы определяем фактическую прибыль или убыток по каждому рекламируемому товару, а также общую прибыльность той или иной рекламной кампании в Google Shopping.
Создание кампании в Google Shopping
Перед работой мы получили от клиента список рекламируемых товаров и маржинальность каждого из них. Просчитали стоимость клика по всем товарам, которую мы готовы платить на старте, а также собрали минус-слова для более качественного трафика. Можно было начинать!
Результаты работы
Согласно данным из Google Analytics, общий ROAS за 2 месяца работы составляет:
5 084 A$ (Revenue) /1 293 A$ (Cost) = 393%
Помимо приятных показателей в Google Analytics, рекламная кампания показала положительные результаты ROMI и net Profit:
Как видно на скринах Панды, кампания принесла вот такие результаты:
- profit/loss — 793 A$;
- ROMI — 61%;
И это значит, что клиент смог зарабатывать на рекламе с первых месяцев запуска кампании!
Подведем итоги
- Как показала практика, не все товары, которые хорошо продаются через eBay, так же хорошо могут продаваться в Google Shopping. В процессе работы пришлось убрать рекламу на некоторые из них.
- С помощью Panda ppc micro management tool можно более точно скорректировать ставки, а также отключить наименее прибыльные или совсем убыточные товары.
- Для достижения хорошего результата важно сфокусироваться на росте показателей ROI и net Profit.